搜索引擎優(yōu)化SEO規(guī)范
搜索引擎簡介和SEO基礎(chǔ)
搜索引擎及其用戶價(jià)值
搜索引擎，是對互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集、整理，并提供檢索查詢服務(wù)的系統(tǒng)。搜索引擎擅長理解用戶搜索需求、對海量數(shù)據(jù)抓取、信息甄別和打分、快速查詢等工作。
搜索引擎根據(jù)用戶的檢索查詢要求，對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行打分排序，并按照順序輸出呈現(xiàn)，幫助用戶方便、快速、準(zhǔn)確、全面地找到所需信息，這是搜索引擎最重要的用戶價(jià)值。
[提示]一切SEO工作，都應(yīng)以遵循搜索引擎工作原理和用戶價(jià)值為前提。
白帽SEO和黑帽SEO
白帽SEO，指通過合理優(yōu)化網(wǎng)站，提升用戶體驗(yàn)，與搜索引擎良好交互，真實(shí)反映網(wǎng)站質(zhì)量和權(quán)威性的搜索引擎優(yōu)化方法。
黑帽SEO，以搜索引擎禁止的方法影響搜索引擎排序(作弊)，與用戶價(jià)值和搜索體驗(yàn)相背離，以短期利益為主要目標(biāo)的搜索引擎優(yōu)化方法。搜索引擎會(huì)維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的公正排序，給用戶提供正確合理的搜索結(jié)果，而黑帽SEO的做法與此相違背。
搜索引擎在不斷通過技術(shù)革新、策略優(yōu)化來識(shí)別作弊行為。任何利用搜索引擎的策略缺陷漏洞，利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符的排名，引起用搜索結(jié)果質(zhì)量和用戶搜索體驗(yàn)下降的行為都可能被搜索引擎識(shí)別為作弊行為。對待作弊行為，輕則被搜索引擎剝奪作弊權(quán)重，重則可能整個(gè)網(wǎng)站被搜索引擎拒絕收錄。
搜索引擎工作流程圖
[提示]對外，面向用戶和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容;對內(nèi)，分為抓取、索引、檢索幾個(gè)重要模塊。
搜索引擎爬蟲
搜索引擎的爬蟲程序(也叫Spider、蜘蛛、爬蟲機(jī)器人)，是搜索引擎收集信息、數(shù)據(jù)的工具。爬蟲程序不斷發(fā)現(xiàn)和下載互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁，這個(gè)過程是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁進(jìn)入搜索引擎內(nèi)部必須經(jīng)歷的一關(guān)。
爬蟲程序擅長：分配下載資源，海量并發(fā)下載，讀取文字(特別是網(wǎng)頁文本)，分析站點(diǎn)地圖并依此指引抓取頁面。相反爬蟲程序不擅長：讀取圖片、flash、JS、Ajax、frame，深層次、持續(xù)性抓取，讀取有權(quán)限控制的頁面，發(fā)現(xiàn)孤島頁面。
針對爬蟲程序的SEO工作應(yīng)該根據(jù)其特點(diǎn)針對性進(jìn)行。
[提示]搜索引擎爬行軌跡示意圖
搜索結(jié)果排序
搜索引擎通過理解用戶搜索詞、對數(shù)據(jù)進(jìn)行檢索，可以得到諸多可能的搜索結(jié)果。對這些結(jié)果的排序要靠成百上千的相關(guān)性策略實(shí)現(xiàn)。
相關(guān)性排序的目的是將結(jié)果按照對用戶價(jià)值的高低排列，整個(gè)排序過程會(huì)參考網(wǎng)站、頁面的相關(guān)度、質(zhì)量、時(shí)新性、權(quán)威性等諸多因素綜合考察。
SEO工作很大一部分跟搜索引擎相關(guān)性策略有關(guān)，簡單來講即通過SEO來告訴搜索引擎：哪些頁面更有價(jià)值，哪些頁面更搜索詞更相關(guān)，而應(yīng)該被排序到更靠前的位置。
網(wǎng)站建立
域名注冊
域名是網(wǎng)站的重要品牌印象。域名注冊時(shí)應(yīng)選擇簡單、易記、方便輸入、貼近網(wǎng)站名稱、能反映網(wǎng)站內(nèi)容的域名。如fanli.qq.com、www.paipai.com。
域名一旦選定，不應(yīng)隨意變更;同一網(wǎng)站擁有多個(gè)域名應(yīng)確定主要域名，并設(shè)置其他域名向主要域名跳轉(zhuǎn)。
服務(wù)部署和網(wǎng)站上線
網(wǎng)站需要部署上線才能被用戶訪問。
租用/購買安全可靠、高速穩(wěn)定的服務(wù)器部署網(wǎng)站，是用戶訪問體驗(yàn)的有效保障，同時(shí)會(huì)影響搜索引擎爬蟲的爬取。
網(wǎng)站部署上線并進(jìn)行域名解析后，即面向用戶開發(fā)訪問，同時(shí)也意味著向搜索引擎爬蟲開放。
讓搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站
新建立的網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)中的孤島，搜索引擎也很難發(fā)現(xiàn)和收錄它。在網(wǎng)站建立之初，可以將網(wǎng)站推薦給搜索引擎或者引導(dǎo)爬取收錄。
向搜索引擎提交網(wǎng)站域名或入口。如向SOSO的提交新網(wǎng)站，http://www.soso.com/help/usb/urlsubmit.shtml;
建立外鏈，如創(chuàng)建友情鏈接、向?qū)Ш骄W(wǎng)站申請收錄等;
網(wǎng)站建立之初可重點(diǎn)經(jīng)營內(nèi)容列表頁，在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，方便搜索引擎爬蟲一次發(fā)現(xiàn)更多鏈接。
內(nèi)容建設(shè)
樹型扁平網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)
層級(jí)分明的樹型扁平網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)是較理想的網(wǎng)站部署結(jié)構(gòu)，每個(gè)頁面與其父子頁面有鏈接關(guān)聯(lián)，可以幫助用戶快速定位到感興趣的頻道、正文，也有利于搜索引擎理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次和更好的爬取內(nèi)容。
明確區(qū)分出，網(wǎng)站首頁、列表頁/索引頁/頻道頁、內(nèi)容頁，根據(jù)各個(gè)頁面所在層級(jí)用鏈接相連，無孤島頁面;
層級(jí)、各層級(jí)分支內(nèi)容不要過多，便于搜索引擎爬蟲爬取;
內(nèi)容和質(zhì)量相似的頁面組織在同一層級(jí)/目錄中，便于搜索引擎進(jìn)行聚合挖掘;
越重要的內(nèi)容，越應(yīng)放置于高層級(jí)位置，或在高層級(jí)頁面中有鏈接直接可達(dá);
在頁面中建立導(dǎo)航鏈接、面包屑，便于用戶和爬蟲理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和在不同層級(jí)內(nèi)容間跳轉(zhuǎn);
站點(diǎn)中新的內(nèi)容應(yīng)該盡量在深度較淺的列表頁或首頁發(fā)布入口，便于被搜索引擎爬蟲快速發(fā)現(xiàn)。
頁面標(biāo)題
頁面標(biāo)題是頁面內(nèi)容的重要標(biāo)識(shí)，準(zhǔn)確簡潔的標(biāo)題有助于用戶快速識(shí)別頁面內(nèi)容。頁面標(biāo)題會(huì)被搜索引擎展現(xiàn)在搜索結(jié)果列表中，是用戶通過搜索進(jìn)入網(wǎng)站頁面的重要入口。
標(biāo)題內(nèi)容在頁面代碼中被標(biāo)簽包圍，會(huì)被展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁、瀏覽器標(biāo)題、頁面標(biāo)簽、任務(wù)欄等位置，是用戶識(shí)別/區(qū)分頁面的重要依據(jù);<br />
</strong>標(biāo)題內(nèi)容是頁面的最佳概括，應(yīng)當(dāng)主題明確，突出重點(diǎn)，內(nèi)容不宜過長;</p>
<p><strong> 每個(gè)頁面都應(yīng)該擁有標(biāo)題內(nèi)容，避免不寫標(biāo)題，或無意義標(biāo)題(如“無標(biāo)題文檔”、“網(wǎng)站建設(shè)中”);</strong></p>
<p><strong> 避免不同頁面使用相同標(biāo)題(甚至全站公用相同標(biāo)題);</strong></p>
<p><strong> 不在標(biāo)題內(nèi)容中堆砌關(guān)鍵詞，避免影響可讀性和被判作弊;</strong></p>
<p><strong> “標(biāo)題黨”、“文不對題”對用戶搜索體驗(yàn)和搜索引擎收錄排序均有副作用，應(yīng)堅(jiān)決杜絕。</strong></p>
<p><strong> Meta信息</strong></p>
<p><strong> Meta信息中，keywords和description分別以關(guān)鍵詞和概括摘要兩種方式描述頁面內(nèi)容，會(huì)被搜索引擎特別關(guān)注。</strong></p>
<p><strong> keywords部分應(yīng)填入最能表現(xiàn)頁面內(nèi)容的幾個(gè)關(guān)鍵詞，詞與詞之間以半角逗號(hào)間隔開;</strong></p>
<p><strong> description部分應(yīng)填入一段介紹頁面內(nèi)容的文字，這段文字有可能被搜索引擎選取作為結(jié)果摘要。網(wǎng)站首頁、索引頁、頻道入口等無大篇幅頁面正文的頁面，應(yīng)該盡可能提供description信息。</strong></p>
<p><strong> keywords和description信息缺失不會(huì)對排序權(quán)重產(chǎn)生直接影響;在keywords和description信息中堆砌關(guān)鍵詞作弊可能受到搜索引擎懲罰。<br />
鏈接</strong></p>
<p> 制定規(guī)范統(tǒng)一、簡潔、可讀的url，有利于搜索引擎的收錄和排序，也會(huì)方便用戶識(shí)別頁面內(nèi)容，記錄和輸入鏈接。</p>
<p> 每個(gè)頁面都應(yīng)擁有其獨(dú)一無二的正常態(tài)url：</p>
<p> 網(wǎng)站內(nèi)統(tǒng)一使用正常url，不出現(xiàn)異常url;</p>
<p> 指向同一頁面異常url，應(yīng)跳統(tǒng)一跳轉(zhuǎn)到正常url上;</p>
<p> 必須帶有參數(shù)的url需要精簡參數(shù)個(gè)數(shù)和內(nèi)容，對頁面功能/展現(xiàn)無作用(如統(tǒng)計(jì)參數(shù))的應(yīng)盡量去除。</p>
<p> 鏈接結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)建議：</p>
<p> url結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)應(yīng)同時(shí)考慮用戶和搜索引擎的需求，方便用戶識(shí)別、記憶，并利于搜索引擎爬取和展現(xiàn);</p>
<p> url應(yīng)盡量短。較短的url會(huì)在搜索結(jié)果頁完全展現(xiàn)，方便用戶通過讀取其以了解頁面內(nèi)容，也易于記憶和傳播。搜索引擎本身不會(huì)對url進(jìn)行限制，排序跟url長度無關(guān);</p>
<p> url目錄層級(jí)越少越好。層級(jí)過多的url設(shè)計(jì)可能對搜索引擎的爬取形成障礙，使得收錄變少或不收錄;</p>
<p> url中目錄名、文件名應(yīng)具有描述性，不使用無意義的名稱;</p>
<p> url中盡量只使用小寫字母或數(shù)字，特別注意不要使用特殊字符，如“.”“,”“;”等;</p>
<p> 去除url中不必要參數(shù)和靜態(tài)化。無論動(dòng)態(tài)或靜態(tài)url ，搜索引擎均可正常爬取和檢索，但建議盡量精簡去除url中不必要的參數(shù)，特別是與頁面功能/展現(xiàn)無關(guān)的參數(shù)。</p>
<p> <strong> 錨文本設(shè)計(jì)建議</strong></p>
<p> 鏈接應(yīng)選擇文字作為鏈接描述，即錨文本，盡量少使用圖片作為鏈接內(nèi)容，必須使用圖片時(shí)，應(yīng)同時(shí)使用alt標(biāo)記補(bǔ)充文字描述，不要用flash、js替代文本鏈接(特別是重要入口);</p>
<p> 錨文本應(yīng)簡潔精煉，明確描述頁面內(nèi)容;不要在錨文本里編寫與頁面內(nèi)容無關(guān)的文字，更不要堆砌關(guān)鍵詞或者“標(biāo)題黨”;</p>
<p> 非必要的情況下，不要使用url本身作為錨文本。</p>
<p> <strong> 鏈接設(shè)計(jì)GoodCase</strong></p>
<p> http://finance.qq.com/stock，http://t.qq.com/liuxiang，子域名、目錄描述了頁面主題或內(nèi)容;</p>
<p> http://finance.qq.com/a/20110317/005789.htm，新聞頁面目錄標(biāo)識(shí)了發(fā)布日期;</p>
<p> <strong> 鏈接設(shè)計(jì)BadCase</strong></p>
<p> 鏈接url為js生成，搜索引擎無法爬取到鏈接指向頁面。<br />
http://7.sixjoy.com/webplat/info/news_version3/87/97/98/99/m51/201103/2763.shtml，鏈接陷阱/黑洞，這類url目錄構(gòu)造對用戶和搜索引擎均無意義，搜索引擎可能不會(huì)爬取或者不索引這類url。</p>
<p> 錨文本內(nèi)容無意義。類似“更多”“返回”的文本對頁面內(nèi)容的描述沒有貢獻(xiàn)，不建議使用。<br />
首頁鏈接全部在flash內(nèi)部，無法獲取更多站內(nèi)鏈接，同時(shí)結(jié)果頁摘要顯相關(guān)較差。<br />
全站頁面標(biāo)題全部相同，無法體現(xiàn)頁面內(nèi)容，在搜索結(jié)果和瀏覽器中均不易讓用戶識(shí)別，同時(shí)搜索引擎無法通過標(biāo)題了解頁面內(nèi)容;<br />
頁面內(nèi)容和服務(wù)</p>
<p> 提供高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)是網(wǎng)站的立足之本，同時(shí)也是影響搜索引擎對網(wǎng)站內(nèi)容評價(jià)的重要因素和指標(biāo)。</p>
<p> 提供圍繞網(wǎng)站主題或頁面主題的內(nèi)容或數(shù)據(jù)，自然、美觀的書寫頁面內(nèi)容，滿足用戶的閱讀需求，這是對用戶最有價(jià)值的服務(wù)：</p>
<p> 給用戶提供便于閱讀的頁面。頁面布局合理，突出展現(xiàn)重點(diǎn)內(nèi)容，內(nèi)容間有主次、段落，避免一大堆文字的粗暴羅列;</p>
<p> 在頁面中放置面包屑導(dǎo)航。面包屑對用戶辨識(shí)頁面作為位置、層級(jí)有幫助，還能快速在不同頻道間切換。SOSO音樂/SOSO問問/騰訊網(wǎng)新聞?lì)l道的面包屑導(dǎo)航：</p>
<p> 提供與眾不同的原創(chuàng)內(nèi)容或服務(wù)，避免抄襲內(nèi)容或重復(fù)發(fā)布相似、相同內(nèi)容;</p>
<p> 與主題不相關(guān)或弱關(guān)性的內(nèi)容，如廣告、站內(nèi)推廣鏈接等，應(yīng)放置于頁面次要內(nèi)容，并且不占用過多篇幅;</p>
<p> 不要有拼寫錯(cuò)誤或錯(cuò)別字。</p>
<p> 同時(shí)，頁面內(nèi)容建設(shè)也照顧搜索引擎讀取頁面的“感受”：</p>
<p> 頁面正文用文本書寫，不要用圖片、flash代替，或用ajax生成;</p>
<p> 站內(nèi)導(dǎo)航和面包屑易于搜索引擎爬取頁面、獲取錨文本和分析鏈接權(quán)重;</p>
<p> 使用圖片作為內(nèi)容時(shí)，為圖片添加alt信息，圖片文件使用簡潔直白的命名(類似給頁面的命名);</p>
<p> 不要使用iframe構(gòu)造頁面。</p>
<p> <strong>robots.txt和Sitemap</strong></p>
<p> robots.txt和sitemap是站長和搜索引擎交流的工具，為搜索引擎的爬取、收錄、排序行為提供參考。robots.txt和sitemap均不涉及對用戶體驗(yàn)的直接影響。</p>
<p> robots.txt：</p>
<p> robots.txt文件，需要準(zhǔn)確命名為”robots.txt”(文件名小寫，擴(kuò)展名為txt，)，放置于網(wǎng)站域名的根目錄下，能被正常訪問;</p>
<p> 可以使用robots.txt限制搜索引擎爬蟲訪問某些頁面、目錄或者整合網(wǎng)站。如供網(wǎng)站管理員使用的在線管理系統(tǒng)，或用戶隱私信息頁面，均可以此方法控制;</p>
<p> 可以在robots.txt指定sitemap地址。</p>
<p> User-agent: *</p>
<p> Disallow: /admin/</p>
<p> Disallow: /ads/</p>
<p> Sitemap: http://www.soso.com/sitemap.xml</p>
<p> [提示]以上是一段robots.txt文件的示例。標(biāo)識(shí)了拒絕搜索引擎訪問的路徑和sitemap地址</p>
<p> Sitemap：</p>
<p> Sitemap中可以指定url的更新時(shí)間、更新頻率、相對權(quán)重等信息;</p>
<p> 重要的url應(yīng)該出現(xiàn)在Sitemap中，給予較高權(quán)重;</p>
<p> 搜索引擎會(huì)參考Sitemap中的信息進(jìn)行爬取、索引和排序，但不會(huì)完全遵守;</p>
<p> <strong> 其他</strong></p>
<p> 搜索引擎在響應(yīng)網(wǎng)站內(nèi)容變化需要時(shí)間，特別是針對網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的SEO是逐漸生效的，改變網(wǎng)站幾個(gè)頁網(wǎng)頁內(nèi)容就能迅速提高網(wǎng)站排名的觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的;</p>
<p> 搜索引擎對于不符合規(guī)范的網(wǎng)站建設(shè)方式或者過度SEO有一定容忍能力，并不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)站建設(shè)不當(dāng)而直接拒絕爬取、收錄、索引某個(gè)網(wǎng)站;</p>
<p> 面向SEO的網(wǎng)站建設(shè)策略和用戶體驗(yàn)應(yīng)兼顧，甚至更多考慮用戶體驗(yàn)，避免為了SEO而SEO。</p>
<p> 網(wǎng)站運(yùn)營和推廣</p>
<p> 面向用戶的網(wǎng)站運(yùn)營和推廣工作，可以起到引入和沉淀用戶、建設(shè)網(wǎng)站口碑、增強(qiáng)用戶黏性的作用。而然，網(wǎng)站運(yùn)營和推廣同樣可以在SEO工作中發(fā)揮作用，下面從這個(gè)維度來簡單介紹。</p>
<p> <strong> 內(nèi)容運(yùn)營</strong></p>
<p><strong> 原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)</strong></p>
<p> 網(wǎng)站建設(shè)以內(nèi)容為王，在內(nèi)容質(zhì)量、原創(chuàng)、全面、權(quán)威等方面有優(yōu)勢的網(wǎng)站，更容易贏得用戶好感，同時(shí)也會(huì)贏得搜索引擎收錄和排序的傾向。</p>
<p> 搜索引擎非常喜歡原創(chuàng)內(nèi)容(特別是對于新站來說)在網(wǎng)站上主動(dòng)發(fā)布或引導(dǎo)用戶來發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，增加原創(chuàng)內(nèi)容比例，會(huì)讓搜索引擎更快收錄，同時(shí)在內(nèi)容排重、排序上占得優(yōu)勢。</p>
<p> <strong>規(guī)律的內(nèi)容維護(hù)</strong></p>
<p> 規(guī)律的內(nèi)容更新時(shí)間和更新規(guī)模，有助于搜索引擎合理調(diào)度爬蟲進(jìn)行抓取。更新較快較多的網(wǎng)站，也容易贏得搜索引擎爬蟲的高頻率光顧。</p>
<p> <strong> 廣告內(nèi)容運(yùn)營</strong></p>
<p> 廣告能為網(wǎng)站帶來收入，是網(wǎng)站運(yùn)營不能回避的運(yùn)營工作。從SEO角度看來，也有些應(yīng)注意的優(yōu)化點(diǎn)。</p>
<p> 網(wǎng)站內(nèi)容和廣告內(nèi)容應(yīng)區(qū)分出主次，突出頁面核心內(nèi)容，利于搜索引擎理解頁面內(nèi)容，而不應(yīng)滿屏廣告;</p>
<p> 廣告內(nèi)容應(yīng)配合頁面內(nèi)容，與頁面內(nèi)容、主題相關(guān)(搜索引擎爬蟲可能采集廣告內(nèi)容作為頁面正文);</p>
<p> 不要將廣告內(nèi)容偽裝成頁面正文或鏈接，誘導(dǎo)點(diǎn)擊。</p>
<p> <strong>增加外鏈和積累有效錨文本</strong></p>
<p> 站外鏈接和錨文本是網(wǎng)站的重要SEO資源，承擔(dān)著入口、頁面內(nèi)容識(shí)別、權(quán)重引入等諸多參與搜索引擎爬取、排重、排序工作的信息。對外鏈和錨文本的建設(shè)，是SEO工作中極重要的一環(huán)。</p>
<p> 以下是一些外鏈、錨文本建設(shè)的建議：</p>
<p> 互換友情鏈接、申請導(dǎo)航站收錄;</p>
<p> 建設(shè)外鏈資源時(shí)，應(yīng)合理設(shè)置錨文本，盡量不要以url做錨文本;</p>
<p> 不止網(wǎng)站首頁需要外鏈，二級(jí)列表頁、專題頁、頻道首頁、特色頁面等，同樣需要外鏈建設(shè);</p>
<p> 可以發(fā)布網(wǎng)站功能特色介紹的文章，期間包含網(wǎng)站外鏈;</p>
<p> 博客博文、微博、論壇帖子中出現(xiàn)的網(wǎng)站鏈接，對外鏈和錨文本建設(shè)有益，可將網(wǎng)站介紹文章轉(zhuǎn)發(fā)于此，但不要泛濫建設(shè);</p>
<p> 博客評論區(qū)、留言板、bbs簽名檔等非主要區(qū)域的外鏈價(jià)值極低，可能被搜索引擎忽略;</p>
<p> 外鏈、錨文本應(yīng)避免泛濫建設(shè)，否則可能被判為作弊。</p>
<p> <strong> 用戶推薦和評價(jià)</strong></p>
<p> 用戶有鑒別內(nèi)容質(zhì)量的能力，通過用戶對網(wǎng)站內(nèi)容的推薦和評價(jià)，可以幫助網(wǎng)站篩選好的內(nèi)容，甚至制造外鏈。</p>
<p> 建立用戶對內(nèi)容投票機(jī)制，獲取用戶評價(jià);</p>
<p> 提供方便的分享工具，可將內(nèi)容推薦到其他產(chǎn)品平臺(tái)，形成有價(jià)值外鏈;<br />
[提示]一個(gè)常見的分享功能設(shè)計(jì)</p>
<p> 培養(yǎng)用戶黏性，并適當(dāng)鼓勵(lì)用戶對朋友推薦網(wǎng)站內(nèi)容(包括在IM、博客、論壇等平臺(tái)上推薦)。</p><script src="/inc/AspCms_VisitsAdd.asp?id=635"></script><br>TAG:<br><style>
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<div class="2knpnma" id="commentlist">評論加載中...</div>
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內(nèi)容：</td>
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評論者： </td>
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